El Tribunal Supremo de Estados Unidos ratificó la ley que obliga a TikTok a desligarse de su empresa matriz, ByteDance, antes del 19 de enero.
A partir del domingo, la aplicación de la popular red de videos redirigirá a los usuarios que la hayan descargado a un mensaje sobre la nueva legislación. Además, les ofrecerá opciones para descargar sus contenidos y datos.
Esta decisión responde a preocupaciones de seguridad nacional por las prácticas de recopilación de datos de la aplicación, vinculada a China. A pesar de la popularidad de TikTok, con 170 millones de usuarios en Estados Unidos, los jueces confirmaron que el Congreso tiene razones fundamentadas para exigir la desinversión de la plataforma.
Fiorella Rota, experta en marketing digital, explicó en una entrevista para La Tribuna los posibles efectos que tendría el cierre de TikTok en Estados Unidos para Paraguay. La plataforma se convirtió en un pilar clave en la estrategia digital global, y su desaparición en el mercado estadounidense podría tener repercusiones a nivel local.
Menor visibilidad para creadores paraguayos
La comunidad de creadores paraguayos en TikTok creció notablemente en los últimos años, aprovechando la oportunidad de conectar con audiencias internacionales. Sin embargo, la posible salida de la plataforma de EE.UU. podría disminuir el alcance global del contenido paraguayo. Si el mercado estadounidense se ve afectado, los creadores locales perderían una fuente significativa de visibilidad y colaboración con marcas internacionales. Este impacto será especialmente relevante para aquellos que dependen de la plataforma para monetizar su contenido.
Las marcas paraguayas que invirtieron en TikTok también se verán afectadas. La reducción de relevancia de la plataforma podría forzar a las marcas a reconsiderar sus estrategias y migrar hacia otras opciones como Instagram Reels o YouTube Shorts. Este cambio implicará no solo un esfuerzo de adaptación, sino también un aumento de los costos asociados a nuevas plataformas y ajustes de campañas.
En términos de innovación, Estados Unidos es el principal mercado donde TikTok lanza sus nuevas funciones y programas de monetización. La posible salida de este mercado podría ralentizar la implementación de estas innovaciones a nivel global. Esto tendría consecuencias para los usuarios paraguayos que dependen de las nuevas herramientas de la plataforma para optimizar su contenido y aumentar sus ingresos. Una menor inversión en innovación podría frenar el crecimiento de TikTok en el país.
Cierre de TikTok y el impacto indirecto en la economía digital local
El ecosistema digital paraguayo está estrechamente vinculado a plataformas internacionales, y TikTok no es una excepción. La caída de esta plataforma afectaría indirectamente al crecimiento del marketing digital local, especialmente en áreas donde el contenido audiovisual es esencial. Empresas y agencias de publicidad que basaron sus estrategias en TikTok enfrentarían un desafío considerable al perder esta herramienta clave para la promoción de productos y servicios.
Desafíos y migración hacia nuevas plataformas
En un escenario post-TikTok, los usuarios paraguayos podrían migrar hacia otras redes sociales, como Instagram o YouTube, lo que cambiaría las dinámicas digitales del país. Para los creadores de contenido y las marcas que ya establecieron su presencia en TikTok, este cambio representa un desafío importante. Adaptarse rápidamente a nuevos espacios será crucial para mantener la relevancia, lo que implicará una curva de aprendizaje en términos de nuevos algoritmos, audiencias y formatos.
Fiorella Rota resaltó finalmente la importancia de diversificar las estrategias digitales para enfrentar situaciones de incertidumbre como esta. Apostar por una presencia omnicanal permite mitigar los riesgos asociados con la dependencia de una sola plataforma. Desarrollar una estrategia digital que abarque varias redes sociales, blogs, email marketing y otras herramientas garantiza que las audiencias permanezcan conectadas, independientemente de las fluctuaciones tecnológicas. En este sentido, las marcas paraguayas deben buscar una mayor estabilidad en su presencia digital para asegurar su crecimiento a largo plazo.
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