Después de varios años en Barcelona, Ximena González decidió regresar a Paraguay para apostar por su propio estudio de diseño, Nina Diseño, un espacio donde la creatividad, la estrategia y el diseño se fusionan para construir marcas con identidad y propósito. Con una trayectoria diversa en distintas áreas del diseño, Ximena se define como creative designer, un título que refleja su enfoque integral y su pasión por la dirección creativa. En esta entrevista, nos cuenta sobre su experiencia en España, los desafíos y oportunidades del mercado paraguayo, y cómo busca que cada proyecto de Nina Diseño sea una experiencia personalizada y con impacto real. ¡No te pierdas la entrevista completa!
Para quienes no te conocen, ¿podrías contarnos brevemente sobre vos y sobre Nina Diseño?
Nina es un estudio de diseño enfocado en crear y desarrollar marcas que buscan transmitir su esencia y contar su historia a través del diseño. Nuestro enfoque abarca todo el proceso de construcción de identidad donde fusionamos creatividad, estrategia y diseño.
Viviste, estudiaste y trabajaste en Barcelona durante varios años. ¿Cómo fue ese recorrido y qué aprendizajes te llevaste de esa experiencia?
Fue una de las mejores experiencias que tuve hasta ahora. No me gusta romantizarlo porque, como todo proceso, hay que trabajarlo y construirlo, pero Barcelona me dio muchísimo más de lo que esperaba. Además de ser una de las ciudades más lindas del mundo en mi opinión, es un lugar increíble para creativos: cada rincón te inspira.
Fui con una beca de estudios y mi objetivo era solo cumplir ese objetivo, pero terminé llevándome aprendizajes a nivel profesional y personal que sigo aplicando hoy. Trabajar allá me abrió la cabeza a nuevas perspectivas y formas de ver el diseño, algo que valoro muchísimo.
¿Qué te motivó a regresar a Paraguay y apostar por emprender aquí?
Desde que me fui, siempre supe que en algún momento iba a volver. Cuando sentí que mi etapa en Barcelona ya había cumplido su ciclo (e incluso me había dado más de lo que esperaba), tomé la decisión sin muchas vueltas.
Paraguay es un país lleno de oportunidades y donde todavía hay mucho por explorar en diseño. Volver a casa significaba abrirme a nuevas posibilidades y, además, lo bueno del diseño es que no tiene fronteras: estar físicamente en Paraguay no me impide trabajar con clientes de todo el mundo.
¿Cómo nace Nina Diseño y qué filosofía hay detrás de la marca?
Nina nació en 2020 como mi pequeño mundo de diseño (o como me gusta llamarlo, mi
“Design & Creative Lab”). La pandemia y el tiempo libre después del trabajo me llevaron a buscar “algo más”, y así empecé a trabajar con algunos clientes que me impulsaron a abrir este espacio. Arrancó siendo un proyecto chiquito y fue creciendo de a poco.
Para mí, el diseño tiene que ser más que algo “lindo”: tiene que tener un propósito. Me encanta la dirección creativa detrás de cada proyecto y siempre buscamos que todo lo que hacemos tenga un porqué. Esto se logra trabajando en conjunto con cada cliente, conociendo su historia, su marca y sus objetivos para ofrecerles algo único y personalizado.
Desde tu experiencia, ¿cómo compararías la industria del diseño en España con la de Paraguay? ¿Qué desafíos y oportunidades ves en el mercado local?
Estar afuera me ayudó a valorar todo lo que tenemos en Paraguay y a ver las oportunidades desde otra perspectiva. Creo que muchas veces, por falta de información o desconocimiento, no le damos al diseño el valor que merece, mientras que en otros países es una parte esencial de cualquier marca.
Por eso, me motiva aportar desde mi lugar para que el diseño en Paraguay siga creciendo. Me encantaría que la gente entienda todo lo que hay detrás de un proceso creativo, el tiempo que lleva y el impacto que puede tener en una marca. Si logramos eso, va a ser cada vez más emocionante y menos frustrante para los que trabajamos en esto.
Te definís como creative designer en lugar de diseñadora gráfica, industrial o de interiores. ¿Qué significa para vos ese concepto y cómo lo aplicás en tu trabajo?
A pesar de que técnicamente mi profesión encaje en una categoría, nunca me sentí cómoda definiéndome con un solo título. *Creative designer* es un término con el que me identifico más porque mi formación es muy diversa y fue evolucionando con los años.
Desde el colegio supe que el diseño era mi camino y, a lo largo de los años, fui explorando distintas áreas: empecé con el bachiller de diseño gráfico, luego en la universidad estudié diseño industrial, interiores y finalmente diseño multimedia. Más que verlo como disciplinas separadas, siempre sentí que se complementaban entre sí y que esa visión 360 del diseño me permite ofrecer soluciones más estratégicas y diferenciadas a cada cliente.
¿Qué hace que Nina Diseño sea única? ¿Cómo lográs que tu propuesta de diseño se destaque en un mercado competitivo?
Creo que lo que hace único a Nina es el enfoque que le damos a cada proyecto. No buscamos hacer diseño solo por estética, sino que trabajamos en profundidad para que cada marca tenga una identidad con sentido.
Nos enfocamos en el concepto y la estrategia antes de diseñar, entendiendo bien a la marca y su historia. Además, cuidamos cada detalle del proceso para que el cliente sienta que está viviendo una experiencia especial y personalizada desde el momento en que empezamos a trabajar juntos.
¿Qué tipo de servicios y trabajos ofrece Nina Diseño? ¿A qué tipo de clientes está dirigido?
Los servicios son:
– Estrategia, concepto creativo, identidad y diseño de marca.
– Desarrollo de concepto, diseño y mensajes para colecciones o campañas.
– Diseño de papelería, maquetación y packaging.
– Diseño para redes sociales, banners web y newsletters.
– Conceptualización de espacios alineados con la identidad y el estilo de la marca.
– Señalización, cartelería y vallas publicitarias.
– Dirección creativa para fotografía, video y animación.
– Diseño de mobiliario y objetos a medida.
Los servicios están dirigidos a clientes que buscan potenciar sus marca a través del diseño. Nos enfocamos en quienes realmente valoran el proceso creativo y están comprometidos a trabajar en conjunto para construir una identidad sólida y con propósito.
¿Cuáles son tus planes y sueños a largo plazo para Nina Diseño y tu carrera como creative designer?
A nivel empresa, me encantaría que Nina crezca y poder formar un equipo con los mejores profesionales de cada área del diseño. Me gusta la idea de aprender constantemente para poder guiarlos y acompañarlos en cada proyecto.
También quiero seguir mejorando la experiencia de trabajo con los clientes, para que sea algo distinto y especial desde el momento en que empiezan el proceso con nosotros. Más allá del crecimiento, mi objetivo es que cada proyecto que hagamos tenga un impacto real en las marcas y que el amor y tiempo invertido se noten.
Para quienes quieran conocer más sobre tu trabajo, ¿dónde pueden encontrarte y seguir tu trayectoria?
Estamos trabajando en nuestra página web, pero mientras tanto pueden ver algunos proyectos en @ximenagonesc en Instagram o contactarme directamente por whatsapp: +595 992 951404.
